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娱评:好莱坞明星来华宣传,对票房有多少帮助?
前日,新晋奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥现身北京为正在热映的电影《荒野 ldquo;化解产能必须主要依托市场机制对多余产能实现市场出清猎人》造势,这是他首次为了宣传包括了很多细小的地方和较大的结构电影来到中国内地。借力“小李子”在中国的人气,上映4天的《荒野猎人》票房已轻松突破2亿元大关。相比之下,同天上映的《飞鹰艾迪》同样祭出“金刚狼”休·杰克曼来华宣传的大招,但最终票房却是惨淡。截然不同的结局,让人不禁想问,好莱坞明星纷纷来华宣传,到底对票房有多少帮助?
撰文:广州 黄岸
《荒野猎人》:
凭莱昂纳多票房节节高升
借势奥斯卡三项大奖的光环,再加上男主角是“小李子”,截至昨日下午,《荒野猎人》累积票房已达到2.1亿元。
对于《荒野猎人》这类商业元素并不明显的电影来说,能取得这样的成绩并不容易。《荒野猎人》时长156分钟,是一部典型的奥斯卡艺术片,对于观众耐界首性来说是一大考验。其次,片中不乏大量血腥镜头,女性观众接受起来也非易事。影片开始不久,“小李子”就遭到了熊的伏击、撕咬,随后,为了生存的“小李子”株洲更是历经生吃牛肝、活鱼,躲进马肚子里避寒等血腥场面,让不少观众看得频频捂住眼睛。按照以往经验,这类获奖奥斯卡影片在国内上映后票房都表现乏力,因此,影片在上映之前,不少业内蒋雅文人士对其票房前景并不看好。然而,《荒野猎人》在上映之后票房却出乎意料。
有业内人士分析,《荒野猎人》是新鲜出炉的奥斯卡获奖影片,引进非常及时,对于中国观众来说有一定吸引力。更重要的是,这是莱昂纳多的奥斯卡获奖之作,再加上他本人亲自赴华宣传,票房号召力自然不在话下。其次,影片上映之前“小李拍戏受尽折磨”的宣传策略也非常成功:“很多观众就想去看看,他在片中到底被虐成啥样了?”
《飞鹰艾迪》:
邀来“金刚狼”却表现乏力
与《荒野猎人》同日上映的《飞鹰艾迪》由《王牌特工》原班幕后团队拍摄,同样在宣传上祭出大明星来华宣传的大招。“狼叔”休·杰克曼、“小塔”塔伦·埃格顿的到来让不少粉丝乐翻了,一时间,他们在北京的合照,在上引叶瑷菱起疯狂转发。然而,这样的活动却没有为票房带来多少帮助,影片上映首日和《荒野猎人》撞期,排片仅6%,第二天排片下滑至3%,上映4天票房仅收获300万元,而且目前排片已经跌剩3.03%,基本以惨败告终。
影片故事讲述英国跳台滑雪名将“飞鹰艾迪”的生平事迹。全程有笑有泪,既有“燃”爆的体育比赛场面,又有励志的正能量故事,在题材上更加大众,在豆瓣上的评分高达8.1分。演员方面,“金刚狼”休·杰克曼在中国一直人气颇高,“小塔”也因《王牌特工》收获了不少中国粉丝,因此,影片在上映之前,票房前景曾被普遍看好。
对于此次票房失利,有业内人士分析,最大原因是中国市场对于体育题材电影缺乏兴趣,太强的专业性让观众对故事缺乏代入感。
大牌明星站台不等于票房高
《飞鹰艾迪》的受冷落并非孤例,去年,“大表姐”詹妮弗·劳伦斯专门为应对贸易保护主义能力增强《饥饿游戏3》赴京宣传,但最后票房、口碑都不如预期。有业内人士告诉,当越来越多我们熟悉的大明星纷纷来华宣传,观众并不会感到太新鲜,某种程度上也就稀释了他们的影响力,所以这一招不是每次都能灵验。
其次,现在的观影人群以90后居多,尤其整体票仓向二、三线城市倾斜,即便是好莱坞明星主演的电影,在中国市场也经常尴尬遇冷。《神探夏洛克》人气王“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇,去年由其主演的《模仿游戏》口碑不俗,但票房却仅收得5000多万元,电影版的《神探夏洛克》在中国上映之后同样表现不佳。
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