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传统爱情片还有市场么?
来源丨犀牛娱乐
文|小风
爱情片在逐渐的分化,在类型和定位上开始转型,而那些迟迟未能升级转型的爱情片,开始面临被淘汰的命运。
那些已经转型成功的案例,诸如近期的《你的婚礼》、《我要我们在一起》等,它们在放弃一些剧情的逻辑性跟合理性,主动降低门槛来迎合年轻的女性观众,靠情绪共振来实现良性的口碑。而未能升级的那些爱情片,依然还在循规蹈矩,依然还是多年前非常传统的老项目,比如正在热映的《有一点动心》。
我也确信 传统爱情片已经被淘汰
上一波爱情片的热潮,是《致我们终将逝去的青春》作为开始的起点,中间迎来了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超级爆款,这些项目是观众之前未曾见过的,它们普遍是青春靓丽,能够精准实现怀旧的目的,也可以轻易让观众移情到自己的学生年代,因此产生了一系列的爆款项目。
其实这一类项目还是相对写实的,甚至像《致我们终将逝去的青春》也不失为一部佳作,它们在认真的讲故事,至少是真诚的描述青春,这一股写实风也是唤起广大观众青春记忆的重要原因。但随着“堕胎”、“绝症”、“车祸”三板斧之后,随着类似的项目实在扎堆,导致了观众的逆反心理开始产生,导致后续的青春片市场开始下滑。
如今进入了爱情片2.0时代之后,青春片又有了新的方向,它们在果断放弃写实,因为真实的情景无法满足更多女性观众的臆想。如今的更加浪漫唯美,亦或更加残酷狗血的剧情开始出现,这种强从而能与待测试材料匹配戏剧性、强煽情、强泪点,能够激发起女性观众的情绪,亦是她们能够源源不断买单的重要原因。
因此催生了一系列爆款项目,诸如《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》这种超级爆款,像《我苗圃要我们在一起》这种亿级别的小爆款更是不胜枚举。这也让日渐衰落的爱情类型开始触底反弹,重新找到抓手之后,让爱情类型进入了另一个赛道,不再以剧情取胜,开始直接用情绪将观众拿下,从而获得更为优质的离场感,让一切变得更加高效。
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而这些新型爱傅天颖情片普遍非常的好宣传,能够轻易雷龙找到营销点进行放大,这些都是能够跟当今女性观众形成共振的话题。它们也能够在短视频动辄上百万赞,能够快速形成热度,进而转变为想看人数。往往人们认为一部爱情片莫名其妙的火了,其实它只是拥有更好桦甸的选题和营销点,能够实现一点就着。
反之,那些迟迟未能升级,依然还将眼光放在三五年前的爱情片,便迎来了非常悲惨的命运。这些爱情片首先在营销上就非常费劲,陈旧的话题和内容,无论是物料还是短视频都乏善可陈,年轻观众不感冒,热度也是迟迟起不来,最终导致了扔在市场中激不起一点水花。
这些爱情片显然是无法抓住当今女性观众的,它们跟观众太过于遥远。要知道观众走进影院看一部爱情片,其实本质上并不是看别人的爱情,而是能够看到自己,至少让自己有所联想,但如今这些传统的爱情片是无法让观众看到自己的,甚至跟自己有着太遥远的距离。
(今年票房惨淡的爱情片)
拿出成绩单来看,榜单上一些扑街的不乏一些大牌明星加磅的爱情片,但不论是从阵容上,还是从内容、话题上,都无法跟当今的95后、00后形成共振,这是与她们无关的爱情。比如《明天会好的》、《合法伴侣》等,都有搭配不错的阵容,但内容太过于陈旧,于是被观众和市场淘汰。
爱情片的受众有70%以上是年轻的女性观众,这波群体相对感性,并没那么看重品质,她们更偏一种感觉和情绪,所以当今爱情片必须要有一些量身定制,能够顾及到她们的感受才行。而正在上映的《有一点动心》,同样是一部传统陈旧的爱情片,当选择出现了问题,努力也只能是枉然。
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